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Objectifs pédagogiques

Comprendre l’écosystème Meta et maîtriser Meta Business Suite et le Ads Manager
Concevoir, paramétrer et lancer des campagnes Advantage+ sur Facebook et Instagram
Exploiter l’IA pour le ciblage, la création publicitaire et la production de variantes
Mettre en place un tracking efficace (Pixel, API Conversions, server-side, Consent Mode)
Optimiser les performances par l’A/B testing, l’analyse des KPI et l’automatisation par règles
Maximiser le retour sur investissement publicitaire et piloter ses campagnes en continu
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1. Écosystème Meta et prise en main du Ads Manager
• Comprendre l’écosystème Meta et ses placements (Facebook, Instagram, Reels, Messenger, WhatsApp, Threads, Audience Network)
• Naviguer dans Meta Business Suite et le gestionnaire de publicités (Ads Manager)
• Structurer un compte publicitaire, ses actifs et ses accès dans le Business Manager
• Distinguer les objectifs de campagne, de la notoriété à l’acquisition et aux conversions
• Situer le social ads face aux autres leviers (Google Ads, SEO) et plateformes (TikTok, Pinterest, LinkedIn)
• Identifier les nouveautés IA et les règles de diffusion et de conformité en vigueur
2. Stratégie publicitaire et audiences à l’ère de l’IA
• Définir des objectifs marketing alignés sur le tunnel de conversion
• Construire des personas et cartographier ses audiences cibles
• Exploiter l’Advantage+ Audience et comprendre la logique de ciblage automatisé
• Créer et segmenter des audiences personnalisées et des audiences similaires (lookalike)
• Concevoir des scénarios de retargeting pour réactiver les audiences les plus captives
• Arbitrer entre ciblage détaillé manuel et ciblage piloté par l’algorithme Meta
3. Campagnes Advantage+ et gestion du budget
• Créer une campagne Advantage+ (Advantage+ Sales et Advantage+ Shopping Campaigns)
• Configurer le budget Advantage+ et l’optimisation au niveau campagne (CBO)
• Alimenter l’algorithme en signaux de conversion et en créations pertinentes
• Choisir sa stratégie d’enchères et sa fenêtre d’attribution
• Structurer un compte hybride combinant campagnes automatisées et campagnes manuelles
• Dimensionner le budget pour sortir de la phase d’apprentissage et passer à l’échelle
4. Création publicitaire assistée par IA
• Produire des visuels et des variantes avec l’Advantage+ Creative et la génération d’images IA
• Adapter automatiquement les créations aux formats et placements (Reels, Stories, vidéo, carrousel, collection)
• Rédiger des accroches et des textes performants à l’aide des assistants IA
• Décliner rapidement des variantes créatives pour nourrir les tests et l’algorithme
• Concevoir des Reels et vidéos publicitaires adaptés aux usages mobiles
5. Mesure et tracking
• Installer et paramétrer le Pixel Meta pour le suivi des conversions
• Déployer l’API Conversions (CAPI) et le suivi server-side pour récupérer le signal perdu
• Mettre en place la déduplication des événements entre Pixel et CAPI
• Comprendre la modélisation des conversions et ses effets sur les données
• Fiabiliser la remontée des événements clés pour nourrir l’optimisation
6. Optimisation, A/B testing et automatisation
• Analyser les indicateurs clés de performance (CTR, CPC, CPM, CAC, ROAS)
• Interpréter les résultats de campagne et détecter les leviers d’amélioration
• Construire et lire un tableau de bord de reporting personnalisé
• Mettre en place des tests A/B pour comparer créations, audiences et paramètres
• Automatiser la gestion des campagnes grâce aux règles automatiques
• Ajuster budgets, créations et ciblages en continu selon les performances
Cas pratiques
• Paramétrer une campagne Advantage+ complète dans le gestionnaire de publicités Meta
• Construire une audience personnalisée, une audience similaire et une Advantage+ Audience
• Générer des visuels et des variantes d’annonces avec l’Advantage+ Creative et un assistant IA
• Installer le Pixel Meta et configurer l’API Conversions avec déduplication et Consent Mode
• Analyser et optimiser une campagne existante à l’aide de tests A/B et de règles automatiques
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