Piloter l’IA Générative pour démultiplier votre performance marketing : contenus, SEO, GEO, prospection et automatisation - Online avec Le Meilleur est à Venir

Objectifs pédagogiques

Maîtriser les principaux outils d’IA Générative pour la création de contenu marketing
Concevoir des prompts fiables et des agents au service de la voix de marque
Optimiser sa visibilité en combinant SEO traditionnel et GEO sur les moteurs génératifs
Personnaliser et automatiser la prospection, l’emailing et le nurturing avec l’IA
Déployer des workflows et des agents IA pour automatiser les tâches marketing récurrentes
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1. Poser les fondamentaux de l’IA Générative appliquée au marketing
• Comprendre le fonctionnement des grands modèles de langage et de la génération multimodale
• Comparer les usages de ChatGPT, Claude, Gemini, Mistral, Copilot et Perplexity selon les tâches marketing
• Identifier les opportunités, les limites et les risques de l’IA dans les opérations marketing
• Maîtriser les enjeux éthiques, de confidentialité des données et de propriété intellectuelle
• Cartographier ses propres cas d’usage prioritaires et ses gains de temps attendus
• Construire une culture d’équipe partagée autour des bonnes pratiques d’IA
2. Concevoir des prompts performants et une bibliothèque réutilisable
• Structurer un prompt efficace avec contexte, rôle, contraintes et format de sortie attendu
• Appliquer les techniques d’itération, de few-shot et de chaînage de prompts
• Adapter le style et le ton à la voix de marque et à la cible visée
• Créer et documenter une bibliothèque de prompts et d’agents IA partagés par l’équipe marketing
• Exploiter les projets, instructions personnalisées et bases de connaissances des assistants IA
• Évaluer et fiabiliser la qualité des réponses générées avant publication
3. Produire des contenus et des visuels à grande échelle
• Rédiger articles de blog, newsletters, pages web et posts avec ChatGPT et Claude
• Décliner un message unique en formats multicanaux adaptés à chaque plateforme
• Générer des visuels de campagne avec Midjourney, Firefly, Nano Banana et les outils de génération d’images
• Produire des vidéos promotionnelles avec Veo, Runway et Kling
• Assurer la cohérence graphique et éditoriale sur l’ensemble des supports produits
• Organiser un calendrier éditorial intelligent et semi-automatiser la programmation des publications
4. Gagner en visibilité avec le SEO et le GEO assistés par IA
• Réaliser un audit sémantique, une analyse de cocons et un maillage assistés par IA
• Optimiser le ciblage de mots-clés et l’intention de recherche grâce aux modèles de langage
• Rédiger des contenus optimisés à la fois pour Google et pour les moteurs génératifs
• Appliquer les leviers du GEO pour être cité par ChatGPT, Perplexity et les AI Overviews
• Structurer les données, les entités et les balises pour renforcer l’autorité et la citabilité
• Suivre sa présence dans les réponses génératives et ajuster sa stratégie de contenu
5. Automatiser la prospection, l’emailing et la personnalisation
• Identifier, qualifier et enrichir des prospects avec des outils d’IA et d’enrichissement de données
• Rédiger des messages de prospection personnalisés pour l’email, LinkedIn et le téléphone
• Construire des séquences multicanales adaptées au profil et au comportement du prospect
• Personnaliser le nurturing et les campagnes selon les signaux comportementaux collectés
• Générer et tester des objets, des accroches et des variantes d’emails à fort taux de réponse
• Connecter ses outils via Make, Zapier et n8n pour orchestrer les campagnes de bout en bout
6. Déployer des agents IA, automatiser et piloter par la donnée
• Répartir les tâches entre l’humain et l’IA pour optimiser le flux de travail
• Automatiser les tâches marketing répétitives avec Make, Zapier ou n8n
• Concevoir un agent IA adapté à une problématique métier précise
• Analyser ses données marketing et détecter tendances et anomalies grâce à l’IA
• Générer briefs, recommandations et présentations avec les outils de génération de documents
• Mesurer le retour sur investissement des usages IA et itérer sur les workflows déployés
Cas pratiques
• Construire une campagne social media automatisée de bout en bout avec texte, visuels et calendrier
• Rédiger un contenu optimisé SEO et GEO à partir d’un brief généré par IA
• Produire des séquences de prospection multicanales personnalisées pour plusieurs cibles
• Assembler un agent IA pour automatiser un reporting marketing
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