Réussir sa stratégie de marketing digital ou webmarketing avec Oulaoups

Objectifs pédagogiques

Comprendre les spécificités du marketing digital.
Savoir utiliser le marketing digital pour trouver des clients.
Avoir une vision à 360° des enjeux et leviers qu’offre le webmarketing
Connaître les différents leviers du webmarketing.
Savoir comment mettre en place une stratégie de communication digitale.
Savoir analyser son retour sur investissement (ROI).
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Module 1 – Structurer sa stratégie de marketing digital
• Définir ses objectifs et identifier ses cibles.
• Comprendre le mix marketing digital et préciser son positionnement.
• Découvrir les principes de l’inbound marketing : attirer, convertir et fidéliser.
• Identifier les contenus adaptés à ses cibles et aux étapes du parcours client.
• Construire les étapes de son plan webmarketing : actions, ressources, calendrier et indicateurs de suivi.
Module 2 – Identifier et mobiliser les leviers du webmarketing
• Comprendre le rôle des différents leviers dans le parcours client et le tunnel de vente.
• Le site web : clarifier son offre, faciliter la navigation et favoriser les prises de contact.
• Le blog : concevoir des contenus utiles pour répondre aux besoins de ses cibles et valoriser son expertise.
• Les réseaux sociaux : choisir les plateformes adaptées à ses cibles et définir leur place dans sa stratégie.
• La newsletter
Module 3 – Identifier et mobiliser les leviers du webmarketing
• Le référencement naturel (SEO) : comprendre les fondamentaux pour améliorer sa visibilité dans les moteurs de recherche.
• Le référencement payant (SEA) : comprendre le fonctionnement des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.
• La visibilité dans les moteurs de réponse et les outils d’IA générative (GEO) : découvrir les enjeux et les principes de structuration des contenus.
• La publicité en ligne : comprendre le fonctionnement des différents formats publicitaires.
• Prioriser les leviers selon ses objectifs, son budget et ses ressources.
Module 4 – Mesurer les résultats de ses actions webmarketing
• Choisir les indicateurs clés de performance (KPI) en fonction de ses objectifs.
• Mesurer l’audience d’un site : utilisateurs, visites, sources de trafic et engagement.
• Identifier les indicateurs des réseaux sociaux : portée, engagement, clics et conversions.
• Construire un tableau de bord simple pour suivre ses résultats.
• Interpréter les données pour ajuster ses actions et ses priorités.
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